年募集资金超4.4亿元，帮扶人口超870万，中国的互联网公益开始让全球受益;消费者参与人数高达4.3亿，相当于带动近1/3中国人参与公益;全年捐赠订单超79亿笔，已成全球参与规模最大的互联网公益平台。日前，阿里巴巴对外公布2018年度平台公益账单，广泛的参与程度和平台公益模式的带动效应令人惊艳，人人公益的理想正在淘宝上成为现实。

年公益捐赠订单超79亿笔

募集效率屡创纪录

此次公布的捐赠数据来自于公益宝贝、公益网店、3小时平台和“益起来”4个部分，手机淘宝是重要载体。据阿里巴巴财报显示，在中国零售平台上，年活跃用户已达6.66亿，超高的用户活跃数不止频繁刷新着全球网络的交易额，在公益募捐上，亦效率惊人。

数据显示，过去一年，仅淘宝公益宝贝总捐赠笔次就达到79.29亿笔，相当于每天有超2000万笔捐赠订单产生。公益网店上那些“世界上最贵的东西”也受到273万人青睐，全年下单笔数超465万。上线仅半年多的“益起来”平台，用户累计为爱行走超过900亿步，步数连起来可以绕地球赤道1125圈。

2018年天猫“双11”当天，公益宝贝全天产生公益捐赠的订单笔数超过3亿笔，累计91.8万余商家、超过1.13亿消费者参与了捐赠，创下了单日最大规模公益捐赠行动纪录。

在平台上的上千个公益组织中，不少已将淘宝作为主要募捐渠道。在公益日益强调规模化、高效化的今天，互联网和数字技术正赋予公益事业全新动能，中国的“互联网+公益”实践也正在成为全球公益事业的重要推动力，阿里巴巴的平台公益模式提供了范本。

年帮扶人口超870万

中国互联网公益让全球受益

2018自然年，免费午餐通过平台所筹款项可以为乡村学童提供5656万份免费午餐;顶梁柱项目累计为310万贫困家庭投保;爱心包裹项目让超31万贫困地区儿童受益;壹基金的壹乐园项目在全国资助学校超过249所，累计受益儿童超16万名……

这些令人暖心又震撼的数字还只是阿里巴巴平台公益受益人群中的一部分。据账单显示，过去一年，基于平台上募捐款项，帮扶人次累计超870万，若以受益人总数为一个国家人数，其人口体量足可以排进全球前100名。

受益人分布上，平台上的公益项目已资助范围不仅覆盖了中国全部省市自治区，还包括了苏丹、埃塞俄比亚、缅甸等部分国际地区。中国的互联网公益已经开始让全球受益。

在具体资助内容上，阿里巴巴平台公益资助范围涵盖了扶贫助困、教育助学、环境保护、儿童关怀、动物保护、疾病救助、灾害救助等近10个大类数千个项目。如果以人的一生为周期，阿里巴巴平台上的关照项目已经覆盖了人类从孕中到临终关怀全生命阶段。

公益要人人参与

近1/3国人在淘宝做公益

“公益不是一个人捐多少钱，而是人人参与。”这是阿里巴巴始终坚持的公益理念。

一个有趣的数据是，通过公益宝贝实现的捐赠，平均每笔只有4分6厘，在公益网店的全年捐赠订单中，1块钱及一块钱以下的订单占比也高达55%。但这些看似不起眼的小金额捐赠，却通过淘宝聚沙成塔，最终带来了4.4亿的捐赠额，其核心，就是人人参与。

淘宝上几乎所有商家都知道，在设置产品时，自己只要勾选公益宝贝并设定一定的捐赠比例或金额，当该产品成交时，就会自动生成一笔捐赠给其所选的公益机构。过去一年，全年有成交的公益宝贝捐赠商家总数超200万，其中，近两成商家将全店宝贝设成公益宝贝，单个项目带动消费者参与人数更是高达4.27亿。

就在最近，以公益宝贝为代表的阿里巴巴公益项目还屡屡获奖，用商业手法让人人参与公益，阿里巴巴的公益实践已成2018年现象级互联网公益项目。

对照6.66亿年活跃用户总数不难发现，2018年，平台上参与公益的用户数已接近平台活跃用户总数的2/3。借助阿里巴巴平台公益模式，人人公益的理想正在淘宝上成为现实。

年度增幅超47%

科技创新让公益迸发新活力

对照2017年，今年的账单在增幅上亦非常亮眼。2018年，阿里巴巴公益平台总筹款额增幅高达47.7%，参与消费者人数增幅达到22.9%，越来越多的人正在通过淘宝迈出参与公益的第一步。究其原因，科技创新给公益带来的活力不容忽视。

2006年，苏州患癌教师周丽红的故事感动了无数人，这个坚强的妈妈在生命最后时光通过开设淘宝网店“魔豆小屋”坚强抚养着自己的孩子。周丽红去世后，淘宝公益与中国红十字会共同发起了“魔豆宝宝爱心工程”，帮助身处困境的母亲创业。为了让这一模式获得可持续的发展，帮助更多人，2012年，淘宝网上线“公益宝贝”项目。多年来，公益宝贝的筹款效率和带动性持续创下新高。

参与捐赠的商家、雷士照明天猫运营总监朱小伟说，公益宝贝让商家可以通过互联网的创新手段实现公益行动，在商业行为中不知不觉帮助了很多人，让他对公益产生了新的理解。

现在，“公益宝贝”已经成为阿里巴巴平台上的消费者和商家可以直接参与公益的一个平台化产品，先进的公益模式广受用户、商家的欢迎。

动动手指抢公益“福包”捐赠给公益项目，“益起来”捐步为贫困乡村学校筹建阳光跑道，通过公益游戏参与保护珍稀动物……过去一年，阿里巴巴发挥平台和科技优势，创新推出多个公益主题项目，让公众零门槛参与，同时又能从中感受到乐趣，极大地激发了公众参与公益的热情。

9月1日至9日仅几天时间，阿里巴巴就带动超过13亿人次参与公益行动，还有近3800万人开启了属于自己的公益账户。抢“福包”不是自己用来购物，而是捐给自己所支持的公益项目。95公益周期间，来自淘宝、天猫的52127家商户加入了送“福包”行列，“福包”数量达到千万级别。

除了抢“福包”，在手淘，走路捐步也能做公益。2018年6月，手淘上线“益起来”，网友每天行走步数达到或超过5000步即可参与捐步，帮助贫困地区乡村学校筹建阳光跑道。截至目前，“益起来”已支持淘宝用户捐出超过900亿步，链接起超过14000多家爱心商家，已经在4省4县筹集到21条阳光跑道，受益儿童超过万人。

关键词： 阿里巴巴 公益 互联网