超3亿元大礼包来袭 北京硬核加码绿色消费
当节能电器占据卖场C位,绿色消费已经从小众倡导演变为大众理念。4月12日,北京商报记者了解到,北京市将面向在京消费者发放超过3亿元的北京绿色节能消费券。与此同时,家电零售行业也刮起以旧换新风。业内专家指出,在此背景下,家电回收环节需要实现升级,让旧家电实现更多实用价值。
3亿元、20类商品、6个月
在北京市促进绿色节能消费政策新发布会上,北京市商务局副局长郭文杰表示,今年4-9月,面向在京消费者,北京将发放超过3亿元的北京绿色节能消费券。消费者可于4月18日上午10时开始领取首批绿色节能消费券,可用于购买笔记本电脑、平板电脑、空调等20类常用家电商品。目前,绿色节能消费券适用商品已超过两万件,数量还会陆续增加。
据郭文杰介绍,4-9月,每月18日上午10时,在参与企业自有的线上平台发放绿色节能消费券,共发放6期。其中4月18日-30日,各参与企业预计将累计发放约20万个绿色节能消费券包。消费者登录参与企业线上平台,进行姓名、身份证、银行卡、手机号四要素认证后,即可申领绿色节能消费券。
参与的企业包括京东、苏宁易购、大中、国美、真快乐、百安居、博达信诚、物美京北大世界、天宇信德、昌达思源10家企业。在京消费者每月在同一参与企业的线上平台可领取1份券包,包含6张消费券,总金额900元,分别是2张50元券(消费满500元可用)、2张100元券(消费满1000元可用)、1张200元券(消费满2000元可用)、1张400元券(消费满4000元可用),当月领取的消费券包当月有效。
“以旧换新”风起
家电行业进入存量市场,正在通过以旧换新等措施来进一步激活消费。据悉,用户在京东家电选择支持“以旧换新”的商品后,上传旧机信息,即可获得新品立减优惠,并享受免费上门、免费拆机、免费搬运的“三免”服务。
北京苏宁易购在原有以旧换新活动的基础上推出“万物皆可换”活动:消费者凭图书、旧衣服、旧玩具、旧家电等任意旧物,到北京苏宁易购线下门店就可以领取2张面值50元家电补贴券,在购买新家电时使用,另外还可以再享受最高1200元“以旧换新”补贴。
另外,真快乐App、北京国美、北京大中电器于今年4月开展“放价”活动。活动期间,购买家电优惠多福利多,消费者可以享受“以旧换新补贴”和“节能补贴”的双补贴福利。其中,“以旧换新”至高补贴400元,节能家电至高补贴800元。
根据北京苏宁易购提供的数据,自开展“以旧换新”活动以来,绿色家电销售金额已超过65亿元,节能绿色家电销量突破149万台,平台补贴金额超过7亿元。
两轮减排收效显著
绿色消费不是新概念。在此之前,北京市已经实施两轮节能减排政策,六年以来,累计带动了参与企业销售节能产品超过1100万台,实现销售额近420亿元,直接拉动本市家电消费年均增长超过12%,节电约7.6亿度,减排二氧化碳52.2万吨、水209万吨。
节能减排政策的推行,让渠道端也进行了一次“绿色升级”。据悉,北京苏宁易购全渠道节能减排电器占比达61%。北京国美一、二级节能产品在家电品类的占比超过八成。在刚刚结束的上一轮节能减排商品补贴政策中,北京苏宁易购累计销售163万台节能产品。另外,通过持续的节能补贴,北京国美渠道节能产品补贴累计为消费者节省超过2亿元的费用。
消费端的变化也推动行业升级,国美相关负责人提到,公司与海尔、格力等品牌联动,开发节能产品,推动智能、节能产品上市销售。
有品牌厂商工作人员表示,厂家有更多的时间生产、研发节能产品来满足消费需求,实现产业结构升级。
回收闭环待完善
国家发改委提供的有关数据显示,我国正处于家电报废高峰期,每年淘汰废旧家电量达1亿-1.2亿台,并以平均每年20%的涨幅增长,今年报废家电预计将达1.37亿台。零售企业也在尝试通过“以旧换新”谋求新增量。
不过,以旧换新目前还存在化解“变废为宝”的难点。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示,绿色消费顺应了碳中和的大势。电器节能减排产品的政策刺激,也能促进市场消费,推高产业规模,加强行业活力。
董敏进一步指出,虽然旧电器仍然存在价值,但电子回收、维修再销售或者报废再利用尚未形成一个畅通的闭环,处理成本偏高,少有企业入局且对电器旧物进行科学回收。
在政策层面,国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》,提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节,畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。
对于绿色家电消费的增长,零售专家胡春才指出,家电产业的发展和房地产有极大的关联,房子换新将带来的家电更新需求以及提升生活品质的需求。这也是电器零售需要注意的行业联动点。
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