卡其色西式马甲西裤、花领带、金属框时尚眼镜……你可能想不到,镜头前妥妥驾驭不同穿搭风格的“潮人”,其实是贵州省黔南州龙里县茶香村的一名刺梨种植户老杜。从父辈到现在种刺梨已有二十年的他,这次,他参加王老吉“寻找刺柠吉新农人”公益活动,做出了全新的尝试。

一颗野果,改变贵州二十万农民

老杜,全名叫杜礼才,在种植刺梨前一家居住在茅草屋,每逢下雨天,外面下大雨,屋里下小雨,心酸不已。尽管生活贫困,但对美好生活的追求永不止步。2007年,在政府退耕还林的号召下,在深圳打工的老杜回到家乡,跟着政府学刺梨种植技术,生活也得到很大改善。

刺梨果农杜礼才

小小的刺梨果,是贵州特有的野果,所含有的维C含量不容小觑,约是柠檬的100倍。虽然优点很多,但刺梨产业几十年来辗转发展,境遇坎坷。这种困境结束于2018年年底——广药集团王老吉对口帮扶贵州刺梨产业,以98天高速、高效研发出刺梨饮料刺柠吉,推动产品销向全国市场。刺梨真正从贵州走向全国,许多村民们依靠刺梨提高了收入,种植面积也不断扩大,实现脱贫致富。

“维C之王”——刺梨

“刺梨为我带来柴米油盐 我为刺梨盛装代言。”如今,老杜成为家乡刺梨产业的推广人,除了种植刺梨,他也开始做刺梨果脯、刺梨汁加工,家里刺梨地超过六七十亩,收成是去年的三倍,收入增加了7、8万元。

刺梨果农变装时尚新农人

像老杜这样的新农人,其实在贵州黔南有很多。时代变了,乡村从脱贫到振兴,已经焕然一新,新农村则孕育出新农人。新农人“老杜们”不再挣扎于温饱,将朝着更多的财富、更大的价值出发,一路向着美好生活奔跑。

品牌赋能 贵州刺梨产业迎来发展春天

2018年11月,响应东西部扶贫协作号召,接到刺梨产业帮扶任务的重要指示后,广药集团董事长李楚源迅速组建工作组到贵州实地调研,快速形成《贵州刺梨时尚生态产业“136”发展方案》。

刺梨虽在食、药用上独具优势,但贵州地理位置偏僻,一方面受到技术限制,产品在保存、加工、输出等方面均存在着不同程度的困难,另一方面市场认知度低,即便走出去,也依然没有消费者为产品买单。如何开发当地优质资源,如何利用自身品牌优势,成为产业扶贫的关键。

“要扶贫就要真扶贫,要把我们在贵州的刺梨采购量真真正正提上去。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示。

对此,王老吉以品牌赋能贵州刺梨产业发展,将“维C之王”刺梨和柠檬进行完美结合,在“高维C”特点上改善口感,符合年轻消费者营养健康和青春时尚的消费追求;此外,王老吉还以品牌进行背书,为刺梨产业发展提供了完善的技术、充足的资金,还为刺梨产业注入一笔无形财富。

经过98天夜以继日的努力,王老吉刺柠吉高维C饮料等系列产品成功面世。这种为人惊叹的“广药速度”还贯穿于产能建设和科研攻关中:2019年3月,位于贵州省黔南州惠水县的刺柠吉生产基地投产,为刺柠吉饮料迅速进入市场提供了产能保障;2019年11月,刺柠吉研究院也应运而生,以刺柠吉产品时尚化、国际化为目的,进行刺梨研究与开发,已研发出刺梨原液、刺柠吉气泡酒等新品。

刺柠吉系列产品

2020年,面对脱贫攻坚和疫情防控常态化的双重考验,消费扶贫无疑是社会力量参与脱贫攻坚的有效途径。对此,刺柠吉火力全开,通过向社会发放2亿元扶贫消费券、发起多场电商直播、成立贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司、邀请林丹成为品牌代言人等各种举措,打造成“健康、扶贫、促进消费”三位一体的产品,创新消费扶贫模式。

李楚源董事长表示,在精准对标社会需求和行业潮流的基础上,王老吉以高度的社会责任感和创新力推动脱贫攻坚,实现了企业效益和社会效益的共赢。一方面,对口帮扶贵州刺梨产业,有利于充分发挥“头雁效应”,推动相关产业链良性循环发展,带动当地百姓脱贫致富;另一方面,富含维C的刺梨也符合了王老吉“单品多元化、品类多元化”的“一核多元”品牌战略,有利于通过新品挖掘产品可能,丰富大健康产品阵营的多样性。

位于贵州省黔南州惠水县的刺柠吉生产基地

“好花红来好花红,好花生在刺梨蓬,好花生在刺梨树,哪朵向阳哪朵红……”贵州民歌《好花红》所描绘的情景,如今正在黔中大地上延展。贵州刺梨产业的企业家代表、贵州天刺力食品科技有限公司董事长陈林由衷感慨到,自2018年王老吉开始扶持刺梨产业之后,整个刺梨产业开始焕发生机,贵州刺梨种植加工企业的销售也上来了,产品好卖了。广药王老吉带领贵州刺梨走出了大山,走出贵州,走向全国。

以刺梨为抓手,构建长效富民机制机制

当前,乡村振兴正当时。着力地方实际、挖掘地方特色,王老吉结合自身企业、地区优势,找到可持续发展的产业模式,最大化地实现了乡村振兴乘数效应:2020年已突破5亿元,带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比增长30%以上,为贵州省实现全省脱贫摘帽做出突出贡献。如今,贵州刺梨种植面积已超过200万亩,受益刺梨农户超21.7万人,户均增收突破7000元。

在大力推进贵州刺梨产业发展的过程中,刺柠吉的产业帮扶模式,更是获得钟南山院士两次点赞。在贵州刺梨产业发展论坛上,他表示“刺梨的维生素含量很高,如何发挥它的特长,我们找到了一个很好的平台,非常有爱心的平台——广药集团。做成刺柠吉是一个很好的思路。刺柠吉味道不错,酸酸甜甜。”

回顾近年来的帮扶成果,广药集团董事长李楚源总结出一套产业帮扶经验, “以刺梨为抓手,打造出‘特色产业帮扶’模式,构建长效富民机制,助力贵州农村产业革命。”

而这样的帮扶模式,也受到了国家与社会的认可。2020年,广药集团帮扶贵州发展刺梨产业的项目继入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”案例后,又获评国家发展改革委“2020年全国消费扶贫入围典型案例”,为决胜脱贫攻坚助添信心与动力。

2021年2月25日,全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京人民大会堂隆重举行,广药集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号,是广州唯一获此殊荣的市属国企。

广药集团荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号

2021年4月23日,贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号,体现了国家、贵州人民对广药王老吉刺柠吉扶贫事业的高度认可。

王老吉刺柠吉公司荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号

由此,小小的刺梨,在广药王老吉刺柠吉的带领下,让越来越多的农民走出贫困,奔向小康。未来,贵州将打造百亿元级刺梨产业,让刺梨成为一张贵州名片。

老杜的故事只是千千万万刺梨“新农人”的缩影,刺梨的发展,带动的不仅是物质生活的提升,也让农民在温饱过后有了更多的思考和展望,大山因为他们一定会变得越来越好。

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