一年之计在于春，2021年伊始，中国传媒大学黄升民教授为广药集团专门撰写的《广药品牌升级服务研究报告》圆满完成，借此契机，4月24日，“凝聚智慧力量 燃亮品牌之光”广药白云山高端品牌发展研讨会在神农大厦隆重召开。会议汇聚了集团内外智慧力量，共同致力促进品牌升级，推动广药集团“十四五”期间的战略发展规划目标的实现。

▲广药白云山品牌智库专家聘任仪式现场

研讨会汇聚社会各界大咖，广州市国资委副巡视员陈江正、南方医药经济研究所副所长宗云岗、中国传媒大学教授黄升民、华南理工大学教授段淳林、广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系主任王卫红、广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理武东兴、兰博基尼品牌授权亚太地区总代理王子龙、新浪微博商学院讲师齐亚丽等政府领导、学术专家、企业高管等出席研讨会并作专题报告。

老字号焕发新活力

让世界听到中国品牌巨响

在已经过去的“十三五”期间，广药集团各项工作都以高质量完成，特别是2020年，广药集团以“倍增计划”为奋斗目标，坚持抗疫、经营、扶贫“三箭齐发”，取得了良好的政治效益、经济效益、社会效益、创新效益、安全效益，为“十四五”的发展奠定了坚实的基础。

2021年是“十四五”规划谋篇布局之年，广药集团提出了以下战略规划：

1、实现1个“一”，落实党建引领，向世界500强迈进，打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。

2、坚持4个“四”，4个战略执行主线、4个战略推进原则、4大主业板块、4个赋能新业态。

3、做好5个“五”，5个功能中心、5个战略执行保障、5大效益取得新突破、5万员工上下齐心搏进取、实现进入世界500强目标。

步入新时代，迈向新发展，品牌依旧是一个企业乃竞争力的综合体现，也是参与经济全球化的重要资源，具有广阔发展前景和无限想象力。“十四五”规划中，广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，推动旗下12家中医药中华老字号焕发新活力，让世界听到更多中国品牌的巨响！

在上午的主题报告会，陈江正副巡视员强调，要把广药集团旗下12家中医药中华老字号的发展与广州的文化和旅游等领域结合起来，以新的传播形式在老字号品牌与年轻一代消费者之间搭建桥梁，促进老字号焕发新活力，创新打造广药品牌，在全世界范围内发出中国品牌的巨响。

▲陈江正在主题报告会上发言

黄升民教授发表了主题为《迈向大市场的品牌升级之路——广药集团品牌研究报告》的演讲，他提到：“广药集团需要明确品牌的根基、把握品牌的主干，找准广药品牌的立身之本并以此统合全部品牌，梳理品牌层次，完善品牌架构的搭建，形成强有力的品牌传播矩阵。同时应审时度势，及时关注政策变化与社会需求，加大科研的投入，为消费者提供多元化、专业化的医药产品。在健康产业快速发展的环境下，应进一步完善大健康产品的布局，以王老吉品牌为引领，加快年轻化布局与国际化布局，在维护王老吉核心价值的基础上不断创新与突破，向国际一流企业迈进。”

▲黄升民以《迈向大市场的品牌升级之路——广药集团品牌研究报告》为主题进行演讲

段淳林教授的演讲主题是《新消费时代的品牌数字化升级战略》，她结合多个大品牌的数字化、智能化、个性化转型的成功案例，着重强调利用虚拟偶像、直播带货等新营销形式，建立“用户共创模式”，做好用户的沉淀与数据管理，努力把用户转化成消费者，促进品牌的形象升级与价值升级。

▲段淳林以《新消费时代的品牌数字化升级战略》为主题进行演讲

此外，宗云岗发表了《关于推动广药白云山品牌升级的建议》，他建议，第一，既要做大，更要做强；第二，品牌升级必须重点关注未来行业发展需求；第三，产品力、创新力和营销力“三轮驱动”是品牌升级的核心；第四，品牌升级要注重品牌关联与延伸。

▲宗云岗发表《关于推动广药白云山品牌升级的建议》

广药集团董事长李楚源进行了总结性发言。李楚源回顾了各位嘉宾的演讲，对于广药集团未来的发展提出了希望，鼓励广药同志们品牌效益落到实处，为广州的发展做出更大的贡献。

广药集团党委书记、董事长李楚源

为了全面梳理并建立全链条的品牌建设体系，大力推进广药白云山品牌升级战略，在上午的主题报告会，广药白云山品牌智库隆重成立，受聘成为首批智库专家成员的除了有黄升民教授、段淳林教授、宗云岗所长，还有王牌创新创始人王刚先生，广州金域医学检验集团股份有限公司高级副总裁汪令来先生，上海迈迪企业管理咨询有限公司高级合伙人尚晓鸣先生，北京正理商标事务所有限公司高级合伙人、总经理崔宁女士，广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理武东兴先生，新浪微博华南总经理曾嵘先生，兰博基尼汽车品牌授权部亚太地区总代理王子龙先生。

当前广药集团正面临着充满机遇与挑战交织的百年未有之大变局，紧抓时代机遇，加快布局，积极探索新发展模式，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，通过传承老字号精神，焕发老字号新活力，在创新中谋发展，于变局中开新局，加快迈入世界500强，打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，更好地造福人类健康。

立足民族走向世界

打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业

下午举行了闭门圆桌会议。中国非处方药协会市场营销专委会副秘书长、中康瑞马特邀咨询总监赵慧女士，兰博基尼汽车品牌授权部亚太地区总代理王子龙先生，新浪微博商学院高级讲师齐亚丽女士，北京正理商标事务所有限公司高级合伙人、总经理崔宁女士陆续建言献策，分别站在自身的专业领域阐述了关于促进广药白云山品牌升级的实践理论，碰撞出激烈的思想火花。

▲闭门圆桌会议现场

此外，在听取以上专家的演讲后，广东外语外贸大学商学院营销系主、教授、硕士生导师王卫红女士以及广州金域医学检验集团股份有限公司高级副总裁汪令来先生也分别作了补充发言，阐述自己的意见和看法。

▲王卫红在闭门圆桌会议上发表了自己的观点

▲汪令来在闭门圆桌会议上发表了自己的观点

其中，王子龙先生分享了主题为《国际品牌授权案例分享与品牌国际化战略》的演讲，提到，“国际品牌授权作为一种通过跨界合作促进高质量发展、满足人们美好生活需要的商业模式越来越被广泛认可，近年来中国品牌授权行业发展不断增速”“ 要想成为国际品牌公司的长期合作伙伴，自身的实力是最坚强的保障”。此外，他还给我们介绍了如何实现国际品牌授权的专业化和归口管理；如何规避品牌授权风险，实现有效管控；国际品牌授权模式对国内企业的借鉴等方面的问题。

▲王子龙以《国际品牌授权案例分享与品牌国际化战略》为主题进行演讲

在新形势下的品牌保护方面，崔宁女士提出，“创新是引领发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新”。她还结合一些典型案例，从“科学布局”“合理使用”“精心维护”“创造价值”四大板块，分析知识产权保护对于企业品牌建设的重要性。

▲崔宁在新形势下的品牌保护方面发表了自己的观点

此外，齐亚丽女士的《用社交的力量赋能品牌——品牌年轻化趋势洞察与思考》针对广药集团12家中医药中华老字号如何利用当代前沿的社交平台焕发新活力，提出了宝贵的意见。她表示，“微博以社交声量触达、社交资产沉淀到转化的链路，为品牌打造更全面立体的种草生态。”

▲齐亚丽以《用社交的力量赋能品牌——品牌年轻化趋势洞察与思考》为主题进行演讲

只有民族的，才是世界的。一直以来，广药集团都致力于推动旗下12家中医药中华老字号通过传承与创新，迈向新的发展台阶，走向世界。集团旗下不仅拥有421年历史并通过吉尼斯认证的全球最长寿药厂陈李济、家户喻晓的王老吉，还有敬修堂、潘高寿、采芝林等一众知名品牌。星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”等均已入选国家级非物质文化遗产。

▲广药集团旗下12家中医药中华老字号

2021年初，15届131次市政府常务会议审议通过了《广州市支持中医药中华老字号品牌振兴实施方案》。广州市出台了24条具体措施，不断提高中医药中华老字号企业的影响力、创新力、竞争力和带动力。

根据《广州市支持中医药中华老字号品牌振兴实施方案》的要求，广药白云山将落实老字号企业主体责任，将老字号品牌振兴纳入企业“十四五”规划，明确振兴目标及发展路径，广药集团研究制定了《广药集团属下12家中医药中华老字号企业“一品牌一方案”》。

2021年，步入“十四五”新征程，广药集团将积极落实市委市政府的战略部署，加快推进老字号创新发展，努力做好属下12家老字号品牌发展规划，确保“一品牌一方案”的工作落到实处，为广州市振兴中医药中华老字号品牌作出应有的贡献，向世界传递中国品牌的深刻内涵。

在世界格局风起云涌、机遇与挑战此起彼伏的当下，中国品牌面临转型升级、加速跨越发展的关键阶段。接下来，广药白云山会以继续以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业，成为生命长青的新一代“老字号”，在新时代焕发新活力，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。

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