昔日合作伙伴宣布“分手”,达能和蒙牛下一步怎么走?
5月6日深夜,蒙牛、达能发布联合公告,蒙牛将收回达能所持雅士利国际和低温合资公司的股份,同时达能将回购此前出售给蒙牛的奶粉品牌多美滋。一旦交易完成,蒙牛和达能合作将终结,雅士利和多美滋将各为其主。
据业内人士看,达能出售与蒙牛的相关合作业务主要是因为双方业务线重合,协同效应减弱,对彼此的需求已经不像当初那般,现在的情况也是意料之中的。
而三项交易中,达能唯一买入的是多美滋中国全部股份,在业内看来,或许是为了配方注册资质,为加码中国奶粉业务做准备。
此前,受国际环境和疫情因素等影响,达能在配方奶注册方面进度并不快,收购有配方资质的工厂或是一条加快婴配粉本土化的捷径,未来多美滋仍有望是达能在奶粉市场的主打品牌。
对于蒙牛而言,奶粉业务一直是非常重视的板块之一。蒙牛集团总裁卢敏放曾在2020年提出具体目标:“奶粉业务三年内要进前三。”但此前在和伊利的竞争中,蒙牛奶粉业务一直处在下风。
如今对雅士利,提出私有化要约,有助于蒙牛整合盘活旗下奶粉业务资源,和伊利展开更加严峻的较量。
从目前的婴儿奶粉市场上看,达能旗下的备受国内妈妈喜爱的“爱他美”明星产品系列,但是因种种因素影响,爱他美缺货的情况,已经严重影响到了奶粉的销量以及妈妈们对于这款奶粉的好感度,多美滋能否成为下一个“爆款”,能否代替“爱他美”,我们静观其变。
另一边,蒙牛的老对头伊利旗下的金领冠系列的奶粉销量不错,从妈妈们买奶粉使用最多的母婴平台---国际妈咪APP上看,蒙牛(雅士利)和伊利旗下的奶粉种类都比较全,究竟谁更能赢得妈妈们的喜爱,就要看谁的自身本事过硬了。
对于婴儿奶粉有研究的话,应该听说过国际妈咪吧,国际妈咪成立于2009年,总部位于德国法兰克福,是一家专门做全球一线奶粉品牌、母婴用品的国际文化母婴平台,平台上全球母婴用品的品质、价格同步本地,既有国际的顶级品质,又有中华的优秀品牌,让妈妈们足不出户,就可以购买到全球优质奶粉品牌。
平台的运营方式也采用自营的模式,由国际顶尖团队服务,多国文化及法律认证,从产品的采购、仓储、物流、售后服务均由平台本身负责,把控方面也比较严格,是优质家庭育儿首选。
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