阿里妈妈《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》高能来袭!揭秘增量爆发新玩法!
11月4日-11月11日,是阿里妈妈「三波段脉冲式促收」新节奏的第三波段,是天猫双11的收官冲刺期,也是开拓跨品类生意增量的最佳商机。
阿里妈妈持续推出必胜指南之《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》(以下简称《指南》),冲刺天猫双11最后一波!阿里妈妈发布《商家全域促收决战必胜指南》!冲刺全域增长。
01
多重筹码持续放送
增长加速包助力商家终极爆发
第三波段决战高潮,阿里妈妈联动全域资源,强力造势。
首档全明星数字人歌会来啦!由江苏卫视领衔,四大流量实力派明星助阵,阿里妈妈打造首次真人VS数字人切磋舞台,通过元宇宙热门话题引爆全网10亿曝光,依托站内流量加持,台网联动,深度触达天猫双11消费主力军。
此外,《指南》聚焦商家大促尾声冲刺需求,在活动创意、数智工具等层面持续加码,通过「双11天猫超级舰长」活动,给予品牌独家传播资源和免费曝光福利;通过行业场景包和消耗返补贴,提升直通车、超级直播等工具效能,助力商家降本增效。同时,创意中心四大扶持持续按需定制,创意工具、创意生态、陪伴提能、标杆共建开放专享功能,帮助商家提高内容竞争力。
02
「人群和货品」爆发全指引
帮助商家抢占全域新增量
为协同商家精准挖掘跨品类生意增量,《指南》聚焦人群和货品的不同发力点,推出跨品类人群增量指南和短决策周期货品爆发指南。
人群增量层面,阿里妈妈关注跨品类拉新和行业新客,通过打造跨品类场域,结合淘内精细化运营,击穿不同圈层人群心智。
发挥天猫超级舰长资源优势,阿里妈妈联动生态服务商组建跨品类场,积累跨行业人群资产。同时,利用万相台的同类目/跨类目拉新,加速高潜/机会人群获取,通过「拉新快·百万新客计划」1、2、3环联投加速,交付确定性新客成交规模。
针对淘内的客群转化提效,阿里妈妈创新引力魔方、直通车、超级短视频等数智工具玩法,加速行业新客链路流转。其中,直通车可精准圈选跨渠道、行业特色、大促时间节点、大促机会人群等客群,捕获优质流量;引力魔方的消费人群资产概览和行业渗透、升级全链路人群增长专属投放和市场竞争对比分析,能够加深算法与策略的融合,加速潜客转化,带动商家生意增长;超级短视频,为品牌贡献庞大的AI人群和新客覆盖规模;为店铺稳定输送短视频高活人群,完善店铺运营生态。
短决策周期货品爆发层面,阿里妈妈以趋势尖货、新品类、会员权益货品为核心目标,创新第三波段货品节奏、数智策略、工具玩法,通过全链路升级冲刺决战期成交。
针对此阶段的冲动型消费特征,商家可以践行短周期内的平蓄促收策略,在11.4-11.8的大促平销期,利用天猫超级舰长的媒体和内容定制能力,强化品类特征,沉淀品类资产。进而在11.11的大促爆发期,通过对目标群体的二次追投,实现声量销量双爆发。
冲刺环节,货品成长必须快。对此,阿里妈妈联动直通车、万相台、UD、超级短视频等工具推出全新数智策略,全面缩短货品爆发路径。其中,超级短视频作为距离电商场最近的内容推广工具之一,实现新品一站式种草转化;直通车的「货品风向标」联动「好货快投」能助力商家实现智能投放;万相台的「货品加速」专属加油包,能带动目标品类推广提效超20%。
UD提供从效果、内容到品牌的全方位全域促收策略。UD效果结合一阶段调整后的策略效果,通过结案数据,分产品分媒体制定人群和商品投放策略,同时跟进前期投放进行账号和素材,结合商品情况进行权益和出价调整。UD内容可实现全域内容人群回流再营销,精准序列化追投,提升种草互动人群货品成交转化。UD品牌通过远场(各大媒体开屏信息流)+近场(分众智能屏、天攻)为品牌全域海量拉新,全域投放数据回流供给再品牌淘内营销及免费流量;限量上线进店保效指标交付产品,CPC成本降低50%以上,提升整体引流量级,扩充品牌大促期优质人群资产。
为确保临门一脚的冲刺力度,阿里妈妈引力魔方和淘宝联盟,针对货品爆发和用户决策进行了新维度升级。引力魔方推荐和广告双通道联动,加速成功率超90%,流量加速涨幅超50%,并有30天全周期流量扶持,保障货品爆发力;淘宝联盟过亿补贴加码,超级U选直播间官方佣金翻倍,商家出佣1:1补贴,补贴率高达90%,提升品牌单日爆发力。多重玩法联动重磅福利,强化商家大促竞争力,成就货品成交新高峰。
阿里妈妈《天猫双11商家全域促收大促决战必胜指南》,关注大促收官冲刺阶段的增量空间,助力商家精准把握潜客消费意向,在全域范围拓展人群和货品新增量,以爆发式增长数据圆满收官天猫双11大促。
预祝天猫双11大卖。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
相关阅读
-
我国儿童成长发育进入平稳增长阶段 通讯
我国儿童成长发育进入平稳增长阶段《7岁以下儿童生长标准》明年施行... -
休舱:全球观速讯
11月25日,呼和浩特市水岸小镇1号方舱医院休舱。当日,随着该方舱医... -
航天新征程|神舟十四号乘组:中国空间...
人民网厦门11月25日电(记者赵竹青、张克非)中国空间站等你来出差!1... -
卡塔尔世界杯何以钟情中国新能源客车?
“在整个世界杯期间,我和我的同事都将驾驶这些巴士,将观众送到各... -
当前热点-央行宣布全面降准 释放长期资...
中国人民银行决定于12月5日降低金融机构存款准备金率0 25个百分点... -
央行降低金融机构存款准备金率 释放长...
(记者吴秋余)为保持流动性合理充裕,促进综合融资成本稳中有降,... -
10月货物和服务贸易进出口规模同比增长5%
(记者刘开雄)国家外汇管理局25日发布数据显示,2022年10月,我国... -
重点聚焦!内蒙古新增本土确诊病例116例
11月25日0—24时,内蒙古自治区报告新增本土确诊病例116例,其中呼... -
我区向实体经济和房贷客户让利近54亿元_看点
本网讯(内蒙古日报社融媒体记者李永桃)“按照国家做好普惠金融‘减... -
【书写乡村振兴奋进画卷】“万企兴万村...
前不久,自治区民营百强企业蒙泰集团与伊金霍洛旗红庆河镇哈达图淖... -
观察:【众志成城 同心抗疫】首府金融...
本网讯(内蒙古日报社融媒体记者郑学良)11月25日,记者从呼和浩特市... -
1-10月我区民间投资占全部投资55.2%|当前看点
本网讯(内蒙古日报社融媒体记者杨帆)自治区统计局消息:今年1-10月... -
全球热头条丨【学习宣传贯彻党的二十大...
11月10日,张跃清忙碌完核酸检测任务后,急匆匆地赶回村委会,带领... -
航天新征程|杨利伟:中国空间站时代脚...
人民网厦门11月25日电(记者赵竹青、张克非)11月25日,由中央网信办... -
滚动:个人养老金制度启动实施
25日,人力资源社会保障部宣布个人养老金制度启动实施在北京、上海... -
内蒙古大部分地区将迎入冬以来最强寒潮...
新华社呼和浩特11月25日电(记者哈丽娜)记者从内蒙古自治区气象局了... -
“顶流”到阶下囚!吴亦凡一审被判13年...
11月25日,北京市朝阳区人民法院一审公开宣判被告人吴亦凡强奸、聚... -
个人养老金36个先行城市或地区名单发布...
个人养老金制度启动实施,北京、上海、广州、西安、成都等36个先行... -
越冬候鸟“做客”额济纳旗
初冬时节,在额济纳旗沙日淖尔水库,数量众多的赤麻鸭、灰雁、大天... -
俄今年大豆收成创纪录-每日速看
新华社莫斯科11月24日电(记者刘恺)俄罗斯农业部24日发布消息说,今...