茶香悠长处处文章:冰雪时光新品上市背后
秋日渐深,逐鹿茶饮市场的各家品牌也逐渐开始对自家的产品条线进行梳理,为接下来的新一轮征战做好备战工作。在这其中,最近频频做出大动作的冰雪时光也推出了茶系列新品,通过“三步走”的方式,将其推向全国市场。
第一步是在东北市场的“早鸟行动”,通过对品牌全国门店开设地域当中,最早降温的东北地区提前上架,冰雪时光完成了当季市场对新品系列的反应的验证,从而为其他区域门店的上新时间节点与操作流程改进提供了实战情报。
第二步则是在九月份于济南举办的冰雪时光年度大型快闪活动有料茶研所里,提前为到场“冰粉”提供了新品类系列的试饮Mini杯,济南区域所有门店也随即上架新品开售。这不但为现场活动添加了吸引力与亮点,拔高了活动人气,也再一次完成了新品的市场调研工作,同时也借助活动的曝光度,推动了新品上市的宣发工作,让新品上市的情报信息得到了有效推广。
第三步就是新品的全国市场(除已上市的东北与山东济南)同步上市,包括宣发材料、门头海报、原料铺货等刚需,以及社交平台推广、公号活动参与、粉丝群福利发放等弹性营销在内,经过紧锣密鼓的布置,茉香奶绿、斑斓乌龙奶茶、桃桃乌龙奶茶准时地出现在了喜爱冰雪时光的全国消费者面前。
看似寻常最奇崛,成如容易却艰辛。就目前的市场反馈来看,消费者对新品的认可度颇高,目前的销售额也很是喜人。好成绩的取得,在作为基础的产品研发、如上所述一步一脚印的市场宣传与推广、勤恳细致的全国市场配套铺货等工作之外,还藏着诸多文章。
例如,此次新品当中所使用的斑斓原料便来自东南亚地区,以其特殊的糯米香气,融合了来自福建安溪的名茶香味,带给消费者清爽而又甘香的口感体验。这种对原材料的优选工作是冰雪时光的一项长期战略,通过对全国乃至全球的原材料进行挖掘调研与调配实验,不断充实自身的素材库,有力地支援了冰雪时光的产品研发工作,为品牌一次次成功的新品开发提供了源源不断的助力。
又比如有力的供应链建设,采用鲜爽桃肉的桃桃乌龙奶茶用其色彩粉嫩层次多样的外观,就吸引了许多消费者购买品尝,其丰富的用料更是满足了消费者的味蕾。这款色香味俱全的佳饮能够以完全体形态亮相,自然离不开冰雪时光的强大供应链体系的保障,让多样的用料可以快速流通至各级市场,使各地消费者都能饮用到鲜爽美味的果茶产品。
目前已经陆续投入使用的覆盖全国8省33市的“三纵三横”物流网络,与超过10万平方米的仓库空间,为冰雪时光的产品发布与铺货,提供了坚实的后勤保障。
茶香悠长果味芬芳,处处皆用心,新品的上市固然是一家茶饮企业保持品牌话题热度、提升消费者点单意愿的重要武器,但为舞台上的它们提供各种支撑的力量,更能够体现企业整体建设工作的成果与品牌的形象与实力。只有做好了水面下的工作,方能够收获水面上市场的赞誉与认可。
冰雪时光此次新品取得的成功,自然也离不开长期以来点点滴滴的积累,相信在即将到来的冬季当中,冰雪时光可以继续发挥他们建立起的优势,为消费市场继续带来冰雪中的欢乐时光。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
相关阅读
-
中国外贸额首破6万亿美元关口创新高 实...
海关总署统计分析司司长李魁文:以美元计价,我国进出口规模达到了6... -
湘财证券:注册制对中国股市是革命性利好!
【湘财证券:注册制对中国股市是革命性利好!】今日两市股指中幅低... -
德讯证顾:权重杀跌释放风险
【德讯证顾:权重杀跌释放风险】摘要:当前我们不必苛求总量和结构... -
巨丰投顾:不超280亿!中信证券巨额融资...
【巨丰投顾:不超280亿!中信证券巨额融资砸盘A股能否加仓?】观点... -
容维证券刘思山:避险情绪升温 沪指破年线
【容维证券刘思山:避险情绪升温沪指破年线】沪深两市早盘低开后快... -
钱坤投资:百股涨停医药爆发却指数破位...
【钱坤投资:百股涨停医药爆发却指数破位给一颗红枣打一个巴掌】让... -
百瑞赢:市场进一步砸盘 恐慌情绪放大
【百瑞赢:市场进一步砸盘恐慌情绪放大】周五,三大指数涨跌不一。... -
高净值家庭这样配置资产 赶紧学起来
高净值家庭这样配置资产 赶紧学起来前不久,胡润百富发布了《2021... -
百亿私募遭举报!被指恶意侵占投资人款...
又有私募基金被投资人联名举报!日前,有投资人向证券时报记者报料,... -
2021探照灯年度书单发布 首度设立“十...
1月12日,由《文艺报》、中国现代文学馆、中国社会科学院文学研究所... -
国家发改委:电厂存煤超1.62亿吨 较去...
1月12日,电煤库存超过1 62亿吨,可用21天,较去年同期高4000万吨... -
上海规范盲盒经营活动:单个售价一般不...
日前,为了规范上海市盲盒经营活动,保障消费者合法权益,维护社会... -
海关总署:2021年我国进出口规模首次突...
2021年,以美元计价,我国进出口规模达到了6 05万亿美元,在2013年... -
海关总署:2021年我国医药材及药品出口...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:我国加入世贸组织20年来进出...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:2021年我国对RCEP成员国进出...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:民营企业保持我国第一大外贸...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:2021年我国跨境电商进出口1.9...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
在巨成功加盟平台上进行运营推广流量怎样
和直接创业相比,连锁加盟模式能够为创业者带来更多的优势。品牌先... -
如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩
无IP,不商业。近年来,IP成为商业热词,围绕IP做文章的营销模式越...