直播和短视频仍处于黄金发展赛道 成为头部难度升级
近日,在北京发布的一份报告显示,当前中国新媒体的发展态势中,直播和短视频仍处于黄金发展赛道,全民皆主播将成为直播电商的趋势之一,但成为头部主播的难度升级。
全民皆主播、万物皆可直播
这份报告全名为《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.11(2020)》,是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的最新年度报告,报告全面分析中国新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。
报告显示,当前,直播和短视频仍处于黄金发展赛道。当前,互联网企业纷纷入局直播赛道,直播功能成为社交、电商等移动应用标配。“直播+”造就出万物皆可直播的景象,直播和短视频赛道红利显著。同时,直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化,直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。
报告认为,直播电商将成为电子商务新动能。随着5G商业化,以及物联网、区块链和AR等数字技术的应用,特别是在2020年疫情的影响下,具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的直播电商,将成为电子商务的新动能,并促进电子商务从销售端向生产端延伸。
在此势头下,报告分析直播电商将出现几种趋势:如直播电商向直播经济迈进,全民皆主播、万物皆可直播,直播电商将在商品市场和服务市场齐头并进等。
电商直播呈现三种主流形式
电商直播主要是指主播通过视频直播的方式推荐商品从而达成购买行为,完成网上交易的形式。
在这份报告看来,与传统电商相比,电商直播是一种“边看边买”的模式,强调主播与用户间的同步感、即时感和在场感。
在直播中,主播通过现场讲解、测评等实时推荐商品,并且通过直播评论区与用户随时互动,第一时间解决用户的疑虑或问题,营造接近于线下的购物体验。
因此,主播在电商直播中具有重要的主体地位,主播与用户通过现场讲解、实时评论一对一互动,可以营造出人与人之间的熟悉和信任关系,对主播的信任感、喜爱度等都直接影响用户的购买行为。
电商直播的伴随性特征也使用户可以一边观看直播一边从事线下行为,在一定程度上减弱了用户的时间占用感。目前,电商直播的主流形式有以价格优惠为主的秒杀、专业领域达人推荐和线下店铺直播等。
一线主播收入走高,成为头部主播难度升级
在主播方面的分析中,报告提到,电商直播的主播头部力量集中较为明显,以薇娅、李佳琦等为代表的专业带货主播已实现团队化运作。
从业内来看,头部主播的数量及收入是衡量平台实力的关键指标,因而知名主播在几大平台之间的跳槽、签(毁)约经常成为行业热点,主播的个人隐私、恋情、绯闻等也容易上升为网络舆论事件。
这份报告还梳理了连续三年几大平台头部主播的收入情况。报告显示,2019年,主播单月创收情况较2018同期均有所增长,月均值为4.1亿元,较2018年增长21%。与2018年相比,2019年前1万名主播的年收入门槛突破12万元。
相较于2018年上半年,头部主播TOP10榜单门槛大幅提高,从之前的958万元提高到1258万元,而头部主播数量在六大平台中较2018年均有所下降。
报告称,这意味着成为头部主播的难度升级,门槛的升高将导致头部主播的资源稀缺,进而对平台整体的创收造成影响。(完)
相关阅读
-
湘财证券:注册制对中国股市是革命性利好!
【湘财证券:注册制对中国股市是革命性利好!】今日两市股指中幅低... -
德讯证顾:权重杀跌释放风险
【德讯证顾:权重杀跌释放风险】摘要:当前我们不必苛求总量和结构... -
巨丰投顾:不超280亿!中信证券巨额融资...
【巨丰投顾:不超280亿!中信证券巨额融资砸盘A股能否加仓?】观点... -
容维证券刘思山:避险情绪升温 沪指破年线
【容维证券刘思山:避险情绪升温沪指破年线】沪深两市早盘低开后快... -
钱坤投资:百股涨停医药爆发却指数破位...
【钱坤投资:百股涨停医药爆发却指数破位给一颗红枣打一个巴掌】让... -
百瑞赢:市场进一步砸盘 恐慌情绪放大
【百瑞赢:市场进一步砸盘恐慌情绪放大】周五,三大指数涨跌不一。... -
高净值家庭这样配置资产 赶紧学起来
高净值家庭这样配置资产 赶紧学起来前不久,胡润百富发布了《2021... -
百亿私募遭举报!被指恶意侵占投资人款...
又有私募基金被投资人联名举报!日前,有投资人向证券时报记者报料,... -
2021探照灯年度书单发布 首度设立“十...
1月12日,由《文艺报》、中国现代文学馆、中国社会科学院文学研究所... -
国家发改委:电厂存煤超1.62亿吨 较去...
1月12日,电煤库存超过1 62亿吨,可用21天,较去年同期高4000万吨... -
上海规范盲盒经营活动:单个售价一般不...
日前,为了规范上海市盲盒经营活动,保障消费者合法权益,维护社会... -
海关总署:2021年我国进出口规模首次突...
2021年,以美元计价,我国进出口规模达到了6 05万亿美元,在2013年... -
海关总署:2021年我国医药材及药品出口...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:我国加入世贸组织20年来进出...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:2021年我国对RCEP成员国进出...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:民营企业保持我国第一大外贸...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
海关总署:2021年我国跨境电商进出口1.9...
国务院新闻办公室1月14日上午举行新闻发布会,海关总署新闻发言人、... -
在巨成功加盟平台上进行运营推广流量怎样
和直接创业相比,连锁加盟模式能够为创业者带来更多的优势。品牌先... -
如何用IP为企业赋能?绒言绒语萌物军团这样玩
无IP,不商业。近年来,IP成为商业热词,围绕IP做文章的营销模式越... -
“十四五”现代综合交通体系发展规划即...
建设交通强国,加快构建现代综合交通运输体系乃关键一环。中长期铁...