继游戏、电竞在手机移动端爆发之后，电视频道向手机移动端“迁移”的市场基础和产业推进似乎也在加速。而即将开幕的俄罗斯世界杯，则成为手握手机电视牌照的“运营商军团”发力手机电视的一个契机。

日前，记者在走访中国电信旗下A股上市公司号百控股时了解到，号百控股作为中国电信视讯业务运营主体，正在借助2018年世界杯抢占手机电视市场。此前，中移动旗下的咪咕视频拿下2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，则释放了运营商抢滩这一市场的强烈信号。

从体育开始

其实，当年国内力推手机电视，也与体育有关。2006年，当时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会服务，其优势是能随时随地为用户提供赛事进展和结果。国家广电总局还明确表示，2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。当时，三大电信运营商、央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照。

不过，由于政策、牌照及流量费用偏高等因素的限制，这些年来手机电视业务并未获得规模化发展。如今，随着技术的交互化、实现方式的多样化和新流量政策的相继出台，用户使用移动网络的成本不断降低，手机电视业务呈现出商业模式更趋多元化、节目内容形态更加丰富的趋势，为手机电视的规模化发展奠定基础。

如今，借助世界杯年，运营商试图借机对手机电视做更深入的布局，这缘于电视等大视频向手机移动端(小视频)“迁移”的需求剧增。从一线城市来看，得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展，移动视频已经成为娱乐消费的主要方式之一，尤其是人们对球赛和追剧的需求，使得“口袋电视”的便携性、移动性、交互性特点日益显现。而在二、三线及以下城市，城市电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊：一方面，手机电视是外出务工人员与家乡情感联系的纽带，如今年5月29日，山西介休市广播电视台宣布推出手机电视功能，目的是“方便外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新面貌和新变化”。另一方面，像义乌这样的商品交易聚集地，人口流动性和时间碎片化叠加，令地方电视台对节目传播的移动便携需求更为突出，因此也将目光投向了手机电视。

差异化比拼

从目前看，手机电视市场各运营商有着自己的“打法”。

上个月，三大运营商公布了各自的4月份运营数据。从4G用户数来看，中国移动6.69亿，中国电信2.06亿，中国联通1.98亿。但是，中移动的4G用户首次出现负增长，单月流失用户多达242.7万户，而中国电信则增长586万户，联通增长406.2万户。业内认为，这与中国电信和中国联通大力普及不限量套餐、互联网套餐有关。今后，随着5G时代的来临，流量会越来越便宜。

中国电信旗下A股上市公司号百控股提出，希望成为中国所有电视台的“手机电视台”，通过吸引人口红利，快速、持续地做大免费用户规模，同时通过差异化服务，快速增加收费服务用户。目前，号百控股通过旗下天翼视讯，已经覆盖了央视全频道、国内一线卫视、地方台等160路直播频道。而且，天翼视讯特有的“多屏联播”功能可同时支持4个直播频道的同框播放。此次为迎接俄罗斯世界杯，天翼视讯还针对会员用户新推出7天电视回看服务，并策划线上营销活动。

而根据中国联通的资料，其沃视频覆盖了100个电视频道，用户可根据手机套餐流量获取相应服务。2010年底，中国联通通过招标，确定了百视通、乐视网等10家3G手机视听牌照方，作为中国联通旗下手机电视业务的垂直频道运营合作方，其中乐视网运营电影、娱乐两个垂直频道。

中国移动的手机电视业务于2016年6月1日停止办理，并于2016年6月30日正式下线，公司视频业务由子公司咪咕文化科技有限公司(简称“咪咕公司”)运营。今年，咪咕视频拿下2018年央视世界杯移动端转播权后，也是做足了营销文章，推出“咪咕世界杯畅享权益包”，其中包括央视世界杯全程赛事高清直播、7天免费体验咪咕视频会员，以及半价订购咪咕视频会员等。

不知足球世界杯这个几乎驱动了所有行业的“商业引擎”，能否在新的市场背景下给手机电视一个不同以往的机会。

关键词： 运营商 手机电视 世界杯