6月16日，“快手京东双百亿补贴”正式落地，包括快手电商新晋代言人张雨绮、知名主持人华少、快手主播辛巴和娃娃等均在当天专场开卖京东商品，全天实际支付金额14.2亿，其中张雨绮首秀即斩获2.23亿。

相比下单金额的GMV统计口径，以实际付款为统计口径的支付金额更能显示带货的含金量。

就在前一日，快手、京东共同宣布启动“双百亿补贴”。针对在快手销售的京东商品，在京东原有“超级百亿补贴”基础上，快手将针对手机、数码家电、美妆、酒水等重点品类进行额外补贴，实现“双百亿补贴”。

而快手用户无需任何跳转就可在快手内买到这些“双百亿”补贴商品。

6月16日全天，快手共准备了2万台任天堂Switch、2万瓶雅诗兰黛小棕瓶精华以及1万支M.A.C柔感哑光唇膏等海量“双百亿补贴”商品。此外，快手还准备了10万台iPhone以“快手百亿补贴”价回馈用户。

“快手京东双百亿补贴首战拿下14.2亿的实际支付额，是一个非常有竞争力的数字，这表明直播电商正在成为主流消费场景。快手与京东的合作还有很大的深化空间，这对电商行业也是一个新的风向标。”电商业内人士对此次活动评价道。

据了解，手机/配件、大家电、酒类、生活电器和个护清洁是快手616当天支付金额最高的Top5品类。这充分显示了快手主播的带货力与快手用户在高品质品牌商品上的强大消费力。

张雨绮作为快手电商代言人，与快手主播辛巴同台直播，4小时支付金额超2.23亿，观看人次2500万+。直播中，张雨绮共卖出了2.25万台iPhone，分两次上架，全部秒空，同时售卖了华为P40、B&O入耳式蓝牙无线耳机等商品。

作为快手616品质购物节期间最重磅的活动之一，“快手京东双百亿补贴专场”是快手616品质购物节的收官之作。在16日活动结束后，快手将上线“百亿补贴”专属频道，实现“双百亿补贴”常态化运营。后续张雨绮也将在快手定期直播带货。

从6月6日快手616品质购物节启动开始，快手电商已经相继举办了华少专场、寺库奢侈品专场以及丁磊直播首秀，华少成交1.74亿，寺库专场秒杀了售价9.9万的爱马仕手提包和8.9万的劳力士绿水鬼，丁磊首秀成交额也达到了7200万。

作为由快手独立发起的首个短视频直播电商平台的年中购物节，快手616品质购物节今年一面世就打出了自己的声量和特色，带动快手电商成为今年电商年中大促最大的新增变量。主打品牌心智的快手616的成功，对于迅速提升快手电商在行业的声量和认知度，加速快手电商在用户中的品牌心智建设，起到了积极作用。(郑梓)

关键词： 快手 京东 张雨绮