继抖音后，京东也开始发力基金销售端。

就在8月3日晚，京东APP悄然上线了基金购买入口，基金种类十分齐全。而且APP里还嵌入了财富号和基金投顾等衍生业务，目前已有华夏基金、南方基金、嘉实基金等头部公募入驻。

(资料图片)

刘强东杀入8.5万亿市场

其实早在6月份，京东就在试水基金业务，当时一条“买基金来京东”的视频刷爆业内朋友圈，在京东App上搜索相关关键词，就可以进入基金频道买基金，引发了业内关注。

在此之前，京东系的“基金”板块其实是放在京东金融App内，相较于京东App没有可观的流量优势，毕竟对用户来说，京东是日常最常用到的App，而京东金融App由于嫌麻烦，很多人甚至都没下载过。

这次基金业务被“扶正”转入京东App，等于是将其进一步整合至主平台中，也意味着京东这一流量巨头可能会发力，为旗下的京东肯特瑞基金销售有限公司进行流量赋能。

两年前，一些中小基金公司人士曾对记者说过“我们和京东肯特瑞没有合作。”“京东肯特瑞和我们的合作，能带来的销量并不算高。”

如今，京东肯特瑞的“进步”显而易见。

中国证券投资基金业协会数据显示，截至二季度末，京东肯特瑞基金销售有限公司的非货基金保有规模为1003亿元，相较于今年一季度末的增幅达到22.3%。

根据Wind数据，截至目前京东肯特瑞基金销售的代销基金数量为8644只，在全市场基金代销机构中排名第五。

这个成绩在保有总规模为8.5万亿元的非货基金市场里，十分斐然。

京东这波操作，能否带领京东肯特瑞“起飞”值得期待。不过，基金销售行业当竞争已颇为激烈，头部效应非常显著。

目的或是更大范围的财富业务布局

京东APP嵌入基金购买入口，主要目的可能不仅是卖基金，还在于更大范围的财富业务布局——京东还在基金销售页面嵌入了财富号和基金投顾等衍生业务。

目前财富号里已有光大保德信基金、中欧基金、华夏基金、嘉实基金、南方基金、博时基金等若干公募入驻。除了基金外，财富号里面还开辟了信贷和保险等专区，如保险专区有泰康在线财险、京东安联保险、太平洋保险等。

毕竟对大部分基金公司而言，自己开发APP搞直销是不太现实的，未来的趋势依然是和各大流量平台结合。尽可能地将自身特点在针对性的平台上露出，由此提升流量需求匹配度。不过仅有流量是不够的，彼此之间还要形成业务服务闭环，因为这是一个财富链条，只有彼此之间形成齿轮般的交合，才能构筑出完整的业务生态。

京东不是第一个“吃螃蟹的人”，在此前，有报道称抖音联合部分头部基金公司进行了基金销售的相关测试，已经做好基金销售前期准备工作，静待业务资格正式获批。

随后抖音虽然对此做出了澄清，但基于庞大的流量基础，包括抖音在内的各大流量平台和基金公司等机构展开合作探寻财富业务模式，已然成为发展趋势。

道乐研究院统计数据显示，截至6月20日入驻抖音、B站、小红书的基金公司数量，分别为92家、47家、35家；截至7月4日，共有111家基金公司入驻微信视频号。

以视频号举例，111家基金公司共运营165个视频号，今年二季度共发布视频4065条，获推荐数56.3万，总转发量和点赞量分别为80.3万和1.9万。

全文综合自：券商中国、大河财立方、公开数据等

关键词：