8月10日，首档乡村振兴综艺《乡村一定行》在快手平台开播。王栎鑫、陆虎、张远、王铮亮、任子威、姚政、金博洋担任“美好乡村发现官”，奔赴湖南省永顺县、湖南省花垣县、云南省金平县、云南省麻栗坡、贵州省雷山县、贵州省普安县6大风格迥异的乡村。节目将推广乡村好物、点亮乡村名片、展示本土风情作为创新点，巧妙地将乡村振兴与综艺内容相融合，构筑起美好乡村的新图景。

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开拓新综艺，破圈式彰显乡村自信

作为平台型鲜有的乡村振兴题材综艺节目，《乡村一定行》的播出是短视频直播平台对乡村振兴的又一次创新探索。在第一期节目中，王栎鑫、陆虎、张远、任子威四位“美好乡村发现官”前往湖南省永顺县的芙蓉镇与双凤村，与“乡村代言人”一起完成乡村特色体验。通过嘉宾完成任务挑战，永顺县的乡土风情被逐一解锁。

四位嘉宾首先来到芙蓉镇摆手堂，跟随节拍体验了土家族祭祀舞蹈摆手舞；打卡具有芙蓉镇美食名片的米豆腐店，学习了传统和创新米豆腐的制作过程；在竹编非遗传承人胡绍益的指导下，深度体验竹编的编织手法；来到芙蓉镇大瀑布，领略了“挂在瀑布上的千年古镇”的震撼美景。

在被誉为中国“土家第一村”的双凤村，四位嘉宾沉浸式体验了土家族古老的毛古斯舞，品尝了土家族最具特色的火塘腊肉……通过深度的非遗文化之旅，不仅让观众领略了中国乡村传统文化的博大精深，更是激活了乡村经济的新活力。

乡村振兴重在人才振兴，该档节目深度聚焦各地助力乡村振兴的励志人物故事：返乡创业为村民销售一千多斤腊肉的十八洞村大学生“网红”施林娇、带动当地旅游业发展的芙蓉镇客栈瞿掌柜……不同背景、不同年龄的“乡村代言人”的励志故事依次展开，展现当下中国新农村独具人文特色的乡村风貌。

探索新模式，多样化助力乡村振兴

作为首档乡村振兴综艺节目，《乡村一定行》通过综艺的形式传递乡村风土人情、非遗文创、民族手工，带用户沉浸式探索乡村之美，提升了公众对乡村民俗文化的认知和关注度，多维度促进乡村的发展。

据了解，作为助力乡村振兴的重要平台之一，快手不仅通过创新场景助力乡村发展，还致力于乡村人才的培养。2022年，农业农村部科技教育司印发了《2022-2023年国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作方案》的通知，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，由农业农村部农民科技教育培训中心及北京快手科技有限公司作为支撑单位来推动“农村青年主播”培育工作施行，打造了培养乡村人才的“第二课堂”。

2023年，快手推出30亿流量扶持乡村创作者，启动“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”和“村播大会”4大乡村振兴IP，通过培训指导、流量扶持、线上运营和线下活动等方式，助力乡村发展和人才培养。

通过人才振兴、产业振兴和文化振兴等多维度探索，快手平台不断激发乡村发展的内生动力，形成了乡村振兴的“快手特色”。

中国传媒大学教授彭文祥表示，快手在展现社会文化新风尚、激发经济发展新活力等方面发挥着独特的作用。比如，发掘“非遗”的文化与市场价值、助力城市形象的传播和推广、用“绿水青山”带动乡村旅游等，多方面打造“短视频、直播+”新模式，助力乡村振兴，取得了良好成效。（陈时）

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