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静子

一场演唱会，究竟能拉动多少消费？据“西安发布”微信公众号消息，8月6日，在西安奥体中心体育场举办了一场演唱会。据统计，演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。

“为了一首歌，奔赴一座城。”一场演唱会通常承载了上万人的衣食住行，演出经济对城市文旅产业发展的杠杆效应越发明显。例子俯拾即是：海口文旅局披露，某顶流明星的演唱会给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入；来自衢州的官方信息显示，某歌手的演唱会直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。举办演唱会已成为不少城市发展的“流量密码”，正持续激活文旅消费市场的“一池春水”。

政策供给亦源源不断，助力演出经济跑出加速度。近日，“扩消费20条”发布，其中明确提出“优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给”。各地紧跟其后、加快布局，纷纷在完善软硬件条件、推进高标准场馆建设、做足服务保障等方面持续发力，努力把演唱会打造成为城市经济发展的新模式，把文旅市场打造成为拉动消费、扩大内需、促进经济发展的主战场。

演唱会一头连着文旅消费，一头连着城市形象，做优做强演出经济同样是在为城市“撑面子”。有调查报告显示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。比如某顶流明星在呼和浩特举办的演唱会中，跨城购票观众比例超70%。俗话说“金杯银杯不如口碑”，若一座城市能够抓住诸如举办演唱会等机遇展现自身实力、塑造良好形象，把暂时“流量”变为长久“留量”，这对于自身的未来发展具有重要意义。

不容忽视的是，演出经济尚在恢复阶段，仍有一些不尽如人意处。从“黄牛票”到“柱子票”，再到“墙根票”，仅演出票务问题一项就被不少网友吐槽。加之近日冲上微博热搜的“月薪2万住不起汉庭如家”话题，或进一步伤害消费热情。尽管诸如演唱会门票、酒店客房价格等深受供需关系影响，但消费者对公平交易环境的期待、对物有所值的呼唤同样应该被看见。毕竟，文旅市场复苏不易，切忌不良商家再做“一锤子买卖”。

一场演唱会，点燃一座城，拉动“一架马车”。通过成功举办演唱会，西安再次站到了聚光灯下，这本演出经济的修炼手册值得借鉴。现如今，文旅融合正展现出蓬勃活力，各地不妨积极破除障碍壁垒、优化消费环境、提升服务质量，以演出经济之进支撑城市发展之稳。

（文章来源：南方日报）

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