紧抓热点 创新营销 2024云南文旅谱写新篇章
近年来,云南省各大火车站,尤其是昆明站,迎来了显著的客流增长。站内人流量明显增加,高铁动车以及具有民族文化特色的双层火车等多种列车,吸引了来自全国各地的游客前来云南打卡。
当“七彩云南”不再山高路远,“坐着火车游云南”成为很多人的首选打卡方式。随着今年“坐着火车游云南”等系列营销活动的举办,线上话题活动集聚大批人气,高铁游产品不断升级,云南文旅正以崭新的面貌,通过一列列疾驰在彩云之南的列车,向世界讲述着独特的中国故事——云南篇章。
云南文旅焕发新活力 线上阵地助力“诗与远方”
根据携程大数据显示,2024年1-10月,云南在线游客总人次同比增长17.74%,在线总消费金额同比增长6.85%。这些数据背后,是云南文旅产业高质量发展的体现。
今年云南省文化和旅游厅与携程联合推出星球号文旅旗舰店,打造“有一种叫云南的生活”IP,构筑线上营销新阵地。为广大游客提供一站式云南文旅咨询、景点门票、酒店民宿、榜单指南和玩法攻略等内容,同步设有云南各州市入口,满足不同游客从灵感获取到下单预订的全方位需求。云南省厅文旅星球号通过携程的流量入口,实现了与线上线下各类营销活动的精彩联动,最新动态、优惠活动可实现一键获取。
紧抓实时热点 霸榜微博热搜超10次
曾经网友辣评云南文旅不会“蹭热点”,今年,云南文旅在新媒体热点赛道上“一骑绝尘”。从今年年初的云南“小菌主”在哈尔滨爆火,带动云南松茸饼干和鲜花饼热销;再到与奥运明星王昶的梦幻联动,“昶啊,可不可以让我安排一下”一举成为全网热点,引得全国文旅“争相效仿”,“全国文旅都开始抢王昶了”又火速成为时下热点。
随后应全国网友的要求,与携程集团魅力联手,邀请“梁王组合”圆梦大理。“梁王大理慢游记”旅行微综艺及系列营销互动活动,一经推出又火速登上热搜。这系列营销组合拳,引得无数网友对云南文旅高度赞赏,收获大波人气与粉丝。据统计,该热点全域总曝光超过3亿,打造了上百个热门话题,榜霸微博热搜超过10次,抖音热榜一度排在全国第8。
云南文旅携手携程 打造世界级旅游目的地
作为云南文旅高质量发展的重要合作伙伴,携程集团持续深耕云南市场,围绕内容、商品、流量三大方向深度赋能。未来,双方将继续深化合作,通过创新营销模式,进一步扩大“有一种叫云南的生活”品牌影响力,助力云南文化和旅游产业高质量发展。
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