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今年以来，淄博烧烤、济南超然楼、东平大宋不夜城等“网红打卡地”火爆出圈，深受游客和市民喜爱。今年上半年，山东文化旅游业交出了怎样的成绩单？下一步又将如何做？

8月8日上午，在山东省政府新闻办举办的省政府政策例行吹风会上，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华说，今年上半年，全省接待游客3.4亿人次、实现旅游收入4060.7亿元，分别恢复至2019年同期的107.3%和87.7%。山东省文旅市场总体呈现“迅速回暖、强势复苏”的特点。下一步，全省文旅系统将强化“好客山东 好品山东”品牌营销，办好“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年，持续开展文旅消费惠民活动，将更多丰富多彩的文旅产品提供给游客，激发文旅市场活力。

丰富文旅消费活动。持续跟进文旅市场需求热点，聚焦暑期、国庆、元旦、春节，持续推出到山东游山水、享美食、赏民俗、过大年等专题宣传推介。结合山东省秋、冬季典型景观风物、特色民俗及节庆活动等资源，联动全省16市策划推出以“品秋”为主题的赏景丰收游和“赏冬”为主题的节庆民俗冰雪游产品。开展千个网红打卡地、千个网红达人、千个文创产品、千个好客故事等“四个1000”网络营销活动。

优化文旅产品供给。实施“千家景区焕新工程”和“山东智造”文旅产业工程，支持景区和文娱场所加快升级改造，提升功能品质。持续优化“好客山东 好品山东”旅游必购品大礼包产品，鼓励文博单位利用馆藏资源开发文创产品，支持各市打造完善本地旅游购物品牌，打造“山东有礼”品牌体系。推动全省重点剧目展演巡演，组织旅游景区、度假区等与文艺院团开展结对共建，合作打造原创旅游演艺精品剧目。组织国家级、省级文旅消费集聚区，围绕夜食、夜游、夜宿、夜购、夜娱、夜秀开展“文旅消费嘉年华”活动，形成“时尚风”“烟火气”“点亮星空”的全省夜间文旅消费集聚区联动格局。

营造良好出游环境。鼓励景区延长开放时间、推出“夜游”特色活动，更好满足游客多样化需求。策划“高铁＋酒店＋景区”特色产品，推动“旅客变游客，车票变门票”转化。支持各市开通旅游专列、旅游巴士专线、旅游定制专线、景区直通车，更好地服务“山东人游山东”。探索“30秒酒店入住”便捷模式，按照“试点先行、分步实施”的原则在全省推行。推进旅游基础设施提档升级，鼓励现有酒店、民宿等改造升级，打造一批高标准旅游风景道，守牢文旅安全底线。

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