“多巴胺少女”爆红的夏天:视频平台播放近百亿次,唯品会上多巴胺服饰销量剧增
(资料图)
如果问今年夏天最流行的穿搭风格有哪些,“多巴胺穿搭”毫无疑问是最热门的答案之一。
鲜艳明亮的色彩,有趣的配饰,丰富的搭配元素……“多巴胺穿搭”在这个夏天开始爆红,抖音平台上,话题多巴胺女孩穿搭已有近百亿次播放;小红书上,话题多巴胺情绪穿搭浏览次数已达3.4亿;电商平台中,特卖电商唯品会数据显示,今年以来,多巴胺风格穿搭销售额同比增长近30%,5月份时,在“多巴胺少女”的今日大牌活动中,销售额环比日常猛增2.5倍。
多巴胺穿搭迅速走红的背后,是女孩们希望生活能有更多的“丰富感”,高饱和度的色彩与明快的风格在某种程度上给了女孩们更多的自信——今年毕业、在一家金融企业工作的林姝悄悄地攒下了玫红色的T恤、彩虹色的半截裙与黄绿色交汇的鞋,每到节假日,可以不用再穿“通勤装”的时候,她会换上这些色彩斑斓的衣服,“看到明亮的色彩,就可以快乐一个周末”。
图说:彩色旋风是今年夏天的流行趋势
事实上,户外出游的热潮也带动了多巴胺穿搭的流行,出游与社交的需求,使女孩们热衷于选择更明亮、使心情更愉悦的穿搭,林姝坦言,“为了拍照的时候可以更漂亮”。有媒体在报道中介绍:彩色旋风迅速席卷了整个夏天,就像是一场久违的情绪释放。从“报复性出游”、“报复性看演唱会”,如今年轻人终于迎来了“报复性穿搭”。
彩色旋风最直接的体现之一是女孩们的购物选择上,唯品会相关负责人介绍,4月以来,多巴胺穿搭的热潮使主打色彩明快、饱和度高的产品迎来了销量的爆发,多巴胺风格的穿搭中,一款玫红色花边女式吊带上衣、一款绿色的刺绣T恤及一款荧光黄色修身针织衫等单品成为爆款。今年4月以来,一些主打多巴胺风格的品牌销售额同比增长30%以上。
图说:服饰色调的选择正在多元化
业内人士介绍,多巴胺风格在某种程度上意味着人们对于消费品越来越开放的态度,过去以黑白灰为主的服饰色调如今正在变得更加多元化与丰富化。虽然是高饱和度、高亮度的风格,但拥抱多巴胺风格的女性并非只有少女,更多成熟的职场女性也成为多巴胺穿搭的拥趸,从消费趋势上预计,多巴胺穿搭带来的热潮将至少延续至今年秋天。
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