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6月20日，湖南农业发展投资集团有限责任公司（以下简称“集团”）党委副书记、副董事长、总经理杨正华一行来到湖南新五丰（600975）股份有限公司（以下简称“新五丰”）开展品牌建设工作专题调研，集团外部董事邓小春、北冰，战略发展部部长祝慧，产品建设部部长齐志刚、副部长刘华，市场营销部副部长刘玮，战略发展部主管姬秀菊及深圳优势智业董事长刘涛、总经理毛鸿陪同调研。

会上，新五丰党委副书记、副董事长、总经理刘艳书就新五丰品牌建设情况、市场占有情况及下一步品牌建设的思路和想法向调研组进行了汇报。随后，与会人员从品牌战略、品牌定位、市场开发、人才团队、渠道赋能等方面进行了全面、深入、细致的交流。

杨正华对新五丰近年来在品牌建设方面所做的工作给予了肯定，并指出持续创新是品牌建设的活力之源，质量和服务是品牌建设的立根之本，企业文化是品牌建设的价值之魂。他对公司下一步品牌建设工作的重点提出四点要求：一是品牌建设是一项有价值的事业。要围绕打造核心竞争力加强顶层设计，制定适合企业、具有独创性和差异化的品牌战略，并与企业发展战略同步实施、系统推进，形成全员营销、全员品宣的氛围，促进品牌与生产经营管理业务协同发展。二是品牌建设是一项需要持续投入的工作。要协同资金、人才和时间上的投入匹配度，实现品牌管理水平的提升，运用数字化传播手段，有效传递品牌价值，讲好品牌故事，树立良好品牌形象。三是品牌建设是一项系统性工程。要与市场、渠道、营销等多方面实时联动，动态分析市场变化，精准定位消费需求，在产品设计、文化创意、品牌塑造融合发展等方面下功夫。四是品牌建设是一项专业的工作。要细化到专业的人做专业的事，以专业钻研着力提升品牌影响力，持续激发肉品终端市场活力，打造一支高素质、高水平的品牌建设人才队伍。

新五丰党委委员、副总经理毛鸥，相关职能部门、中心，子公司负责人参加调研。

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