一个名不见经传的品牌要如何快速提升知名度？答案之一是找巨星代言。赤水河酒近日就通过这个方式成功“出圈”。

8月1日，“球王”梅西通过个人官方微博宣布了一则代言，称很高兴成为赤水河酒的品牌代言人，未来的一段日子里，希望能和赤水河酱酒给大家带来更多快乐与好运。

消息一出，网友纷纷炸锅，直呼难以置信，甚至有人留言表示“这广告接的够远”。

(相关资料图)

10多分钟后，赤水河酒转发了梅西的官宣微博。彼时，还有网友怀疑其碰瓷，留言称“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个”，赤水河酒则回应称“还得拍广告片呢”。

翻阅梅西的微博可以发现，这是他今年官宣的第一个国内代言，也是目前以来唯一一个白酒代言。

外界不由得好奇，名不见经传的赤水河酒是如何打动球王的？

去年亏损近千万

福布斯发布的2023年全球运动员收入榜单中，梅西过去一年的收入达到1.3亿美元，其中场内收入6500万美元，场外收入6500万美元，吸金能力仅次于C罗。

据该机构报道，梅西去年的收入总额与他前两年相当，此外还有一连串包括阿迪达斯、百威啤酒、百事可乐等在内的丰厚代言，仅与球迷平台Socios的一项合作就为梅西创造了约2000万美元的年收入，而在带领阿根廷队于去年12月取得世界杯冠军后，他会有更多的代言机会。

有媒体在一家国内知名明星代言代理网站上查询到了梅西的广告代言费，大约为2600万元每两年。若以此为依据，则意味着赤水河酒此番请来梅西压阵至少斥资超千万。

只是，赤水河酒真的具有如此雄厚的财力吗？

《国际金融报》记者注意到，赤水河酒的官方微博刚注册没多久，审核时间还停留在7月31日，其第一篇微博发布于7月28日，是一则不超十个字的自我介绍，并配上了一则33秒的产品宣传视频。截至目前，赤水河酒共发布了5篇微博，其中3篇都是与梅西的合作宣传。

从认证信息来看，该品牌的主体运营公司为贵州中赤酒业股份有限公司（下称“中赤酒业”）。

天眼查显示，中赤酒业成立于2021年9月，注册资本3亿元，实缴资本约1.1亿元，共有员工33名。

这家公司的资金实力似乎也没有外界认为的那般强劲，其截至2022年的资产总额为10581.1万元，利润总额为-948万元，净亏损713万元，负债总额304.86万元。

产品尚未上架

按官网介绍，“赤水河”是中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，商标注册于1979年，是我国早期注册的白酒商标之一。

目前，赤水河酒官网展示的产品分为三个系列，即赤水河神秘系列、赤水河神酱系列以及赤水河神酿系列，共计6款产品。

然而，记者发现，这些产品还未在淘宝、京东等电商平台上架，官方网上商城也未披露相关售价。

上述产品的销售布局情况究竟如何？记者致电赤水河酒，但截至发稿未获回音。

对于网友在微博留言询问的是否有线上旗舰店，赤水河酒方面给出的回应是“敬请期待”。整体来看，该品牌仿佛是仍在“刷脸”的新手，正跃跃欲试进场。

相比之下，其背后的大股东知名度更高。

从股权穿透图来看，中赤酒业只有两名自然人股东，其中赵超持股1%，剩余99%由高进华持有，为实控人。

高进华的另一个身份是史丹利农业集团的掌舵人。后者成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。

也就是说，中赤酒业是史丹利农业集团孵化出的白酒板块。

2022年2月16日，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，同年被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。

根据规划，该项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能1.2万吨，制曲产能2.5万吨，储酒能力6万吨，配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

年报数据显示，该公司的营收主要来自包括硫基复合肥等在内的原料化肥销售，当期实现营收90.38亿元，对应归母净利润4.41亿元，拥有货币资金39.95亿元。

其也在用真金白银支持中赤酒业。今年4月披露的一则公告显示，史丹利农业集团预计2023年将向关联方中赤酒业或其控股子公司采购白酒，金额不超500万元。

虽然尚未有产品，但赤水河酒凭借炒作已打开了声量。

本文源自：国际金融报

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