随着民众生活水平提高，越来越多的游客不满足于旅行途中只是看风景，富有历史底蕴的文化民俗景点日益受欢迎。以推动文化旅游融合高质量发展为目标，山东近年来创新打造文旅新场景，以文化为核，赋能旅行线路，带给游客全新的出行体验。“颜值”与“内涵”并存的旅行理念，正在推动齐鲁大地优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展，助力文旅产业实现高质量发展。

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大暑节气，地处胶东半岛的荣成市俚岛镇大庄许家村，大朵白云飘在蓝天上，黄海的海风徐徐刮来，让人心旷神怡。大庄许家村祠堂北侧的树荫凉里，几位老人坐在马扎上，正讨论这个夏天村庄的热闹气氛。

“西头儿老许家的房子，自从改了民宿，今年夏天还没闲着。”“可不是嘛！一个院住一天小1000块钱，有两家外地人专门从广东跑过来住。”“听说过几天市里艺术团还要来村里演出，到时咱得提前占个座。”大家你一言我一语，谈论着村里的新鲜事。不远处，十几辆外地车牌的私家车停在路边，游客正在街上用手机拍摄海草房。

如今，大庄许家村保留有海草房180多间。为发展乡村旅游，带动村民在家门口增收，大庄许家村近年来对部分空置海草房进行修缮，打造成极具胶东特色的民宿，每年吸引大批游客前来体验。

过去几年，乡村旅游发展态势越发红火。怎样抢抓机遇吸引游客？荣成市主打胶东文化特色，市文化和旅游部门一方面积极争取资金，对海草房等特色民居进行修缮；另一方面常态化推进文艺演出进乡村，让游客住得踏实、玩得尽兴。

截至今年7月，山东打造精品文旅名镇41个、乡村旅游重点村180个、景区化村庄860个。其中，相当比例的村庄通过主动挖掘本村民俗文化资源，丰富了旅游业态，增强了村民的文化获得感。

《山东省乡村旅游发展规划（2021—2025年）》提出，要在传统资源与现代审美之间寻找平衡点，以灵活多变的创意手法、艺术设计展现乡村景观，创新乡村业态，打造乡村旅游的“颜值经济”，让“有风景的地方兴起新经济，有文化的空间注入新创意，有民众的生活嵌入新场景”，实现乡村体验的低成本、高转化、可持续更新。

7月26日，潍坊市十笏园历史文化街区人潮涌动，省内外参加研学旅行的孩子们来到这里，他们被街区的非遗特色展示空间所吸引。

“没想到做一只风筝要经过好几道程序，选材用料都有讲究，以后我还要和同学过来学习。”十笏园历史文化街区非遗特色展示空间内，来自江苏苏州的赵子欣小朋友手拿自己亲手制作的风筝，欢乐溢于言表。一旁，她的同学正认真向风筝扎制传承人求教。带队的邓老师告诉记者，本来想带孩子们到十笏园来看文物建筑，结果一位非遗传承人听说他们从江苏过来，特意将孩子们邀请到非遗特色展示空间，全程免费体验。

好客是融入山东人骨子里的秉性。作为旅游业高质量发展的窗口单位，山东各大景区提供的高品质游览服务，进一步提升了“好客山东”品牌美誉度。

近两年，山东实施千家景区焕新工程，开展景区品质改造提升行动，实行“一景区一方案”，丰富体验场景、迭代更新产品、拓展综合功能。同时，山东开展“文化活化故事化”行动，鼓励把典故传说、历史事件、名人故居等深度融入景区景点、文创产品和展示体验。

济南市方特东方神画景区，节假日游客较多，特定时间段游客打车比较困难。为此，景区联合济南市槐荫区文化和旅游局、网约车公司，搭建“景区—网约车”平台。通过设置固定上下车点位、发放定向优惠券、加大夜班司机补贴等举措，为出行游客提供贴心服务，有效缓解了游客“打车难”“打车贵”的问题。

5月，“黄河大集·沿黄自驾欢乐GO”活动在济南市济阳区仁风镇启动。母亲河畔车队驰骋，“黄河大集”人头攒动，游客相聚在黄河北岸，赶“黄河大集”，赏大河风光。

仁风西瓜、垛石番茄、曲堤黄瓜……来自济南市周边地区的自驾游爱好者，近距离体验当地的特色农产品，欣赏黄河沿线风景，一些私家车的后备箱更是早早就被装满。山东省文化和旅游厅一级巡视员王春生表示，赶“黄河大集”是集赏黄河美景、购沿黄特产、品沿黄美食、寻沿黄风情等体验为一体的全新出行方式，自驾活动参与度高、体验性强，必将撬动“后备箱优势”，自驾沉浸式体验沿黄文化旅游廊道。

消费提振是旅游业高质量发展的关键标识。以推动黄河、运河文化传承为契机，近年来山东挖掘黄河、运河的历史文化内涵，实施文化和旅游消费促进行动，策划推出“黄河大集”“乡村好时节”等民俗节庆活动。整合“山东手造”“山东有礼”“老字号”等产品，推出旅游必购品大礼包。同时，聚焦黄河、运河文化资源的创新性发展，实施百道经典鲁菜、百条美食街、百道“网红”小吃、百位鲁菜名厨“四个一百”工程。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，秉持“万物皆可游、处处是场景”理念，山东将突出市场化、国际化、数字化、特色化、精品化导向，把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业，打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际知名文化旅游目的地。