草长莺飞三月天，正是奋斗好时节。在高端化道路上砥砺前行的华润啤酒，于上周五（3月24日）举行了2022年业绩发布会，公布2022年全年业绩，华润啤酒实现营业收入352.63亿元，股东应占溢利43.44亿元。2022年次高档及以上啤酒销量约210.2万千升，较2021年增长约12.6%，产品结构持续提升。

向着“做啤酒新世界领导者”目标迈进

2021年12月，华润啤酒首席执行官侯孝海首次提出“啤酒新世界”概念，并在新世界中一路稳步前行。在“决战高端，质量发展”战略引领下，2022年华润啤酒通过“中国品牌+国际品牌”的丰富产品组合、提升产品结构、加大各类主题推广和市场营销活动、啤白双向赋能、践行社会责任等方式，多措并举阔步向“啤酒新世界领导者”这一目标迈进，给出了华润啤酒在“啤酒新世界”答案。

持续推进多元化品牌组合建设 赋能高端化深入发展

2022年，华润啤酒持续推进多元化品牌组合建设，积极开辟新品，在超高端产品醴的基础上，升级更高酒精度和原麦汁浓度的首款超高端烈性啤酒醲醴；推出了高端产品黑狮果啤(#703樱桃绯)和雪花全麦纯生；碳酸饮料雪花小啤汽蜜桃味和菠萝百香果乳酸菌味两款新口味，通过进一步丰富产品组合、口味组合，赋能高端化深入发展。

不断加大各类主题推广和渠道营销活动 提升品牌声量

高效有力的市场营销是提升竞争力的关键引擎。2022年华润啤酒不断加大各类主题推广和渠道营销活动，继续培育推广各重点品牌。中国品牌方面，通过代言人提升品牌影响力，先后赞助综艺节目《一起露营吧》、《这就是街舞5》、中国极限赛事“X GAMES”和“LGD电子竞技俱乐部”等活动。同时积极开拓元宇宙营销新领域，推出首个雪花品牌虚拟人“LimX”，提升品牌对于年轻人群的影响力。国际品牌方面，借助欧冠赛事和喜力®电音主题，举办多项推广喜力®品牌的营销活动。在小酒馆的布局方面，华润啤酒还通过与经销商合作，推出小酒馆品牌JoyBrew，开拓啤酒产品新营销渠道。

数据显示，通过有力的市场营销赋能，2022年，华润啤酒次高档及以上啤酒销量约210.2万千升，较2021年增长12.6%，产品结构持续提升。其中，勇闯天涯superX和雪花纯生于2022年的销量均持续保持增长，喜力®品牌的销量持续获得两位数增长的良好态势。

以“酿造美好生活”为使命 不断践行社会责任

作为国内啤酒行业领军者，华润啤酒一直坚守对国家和社会的美好情怀，坚定贯彻可持续发展理念，以“酿造美好生活”为使命，不断践行社会责任，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求。譬如，从包装“减量化”到供应链“减碳”，不断引领行业绿色发展趋势，并在提升整体绿色管理能力方面持续加大投入。深修内功的同时，华润啤酒秉持着责任感和创新精神，不断致力于乡村振兴、碳中和、共同富裕等重大可持续发展议题的解决，助力行业、社会向着更美好的未来前行。

华润啤酒2022年业绩表现亮眼，展望未来再接再厉勇创新高！今年，是华润啤酒3+3+3战略中的最后一个3年战略的开局之年,通过决胜高端的“最后一战”,华润啤酒不仅要实现业绩再攀新高，还将努力实现“做啤酒新世界的领导者”的终极目标！

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