大疆突然宣布降价，多款产品开启双11促销，其中热销的Pocket 3标准版从3499元降至2799元，Action 4运动相机最高降价1129元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元。

这波降价引发了一场消费者维权潮，很多刚完成购买的消费者要求退差价，大疆官方回应称这是双11常规促销，但却暴露了大疆正面临的潜在危机。

大疆此次降价，很可能是在为即将到来的激烈市场竞争未雨绸缪，因为越来越多的厂商开始盯上便携相机这块蛋糕。

(资料图片)

据报道，OPPO和vivo等品牌正在研发手持影像设备，其中vivo已组建近百人团队，预计相关产品将在明年面世。

OPPO方面也已向媒体回应称，目前已启动新形态影像产品系列，将对标GoPro、大疆等产品主导手持智能影像设备，计划于2026年内发布。

还有大疆在运动相机和全景设备领域的最大竞争对手，影石Insta360目前也已重新启动云台相机的研发。

当然大疆更为潜在的威胁其实来自新兴的AI拍摄眼镜，这类产品虽然目前画质和专业度还无法与Pocket 3相比，但其解放双手、第一视角拍摄的优势，正切中便携拍摄的核心需求。

所以这次大疆这次突然降价，表面上说是“双11常规促销”，但背后其实藏着不少有商业竞争的逻辑。

首先可以肯定的一点，正如大疆官方说的那样，是双11常规促，清库存为新品让路，这其实是消费电子行业一个公开的“秘密”。

像Pocket 3这样的产品，发布已近一年，销量也突破了1000万台，本身已进入产品生命周期末期。

通过降价促销，可以有效地清理旧款库存，为下一代产品Pocket 4的发布扫清道路和储备资金。

同时，第四季度本身就是电子设备的传统销售旺季，大疆选择在此时降价，也是顺势而为，冲击一波销量。

其次就是我前面提到的大疆面临的潜在竞争危机，而且竞争可能比想象的更激烈。

运动相机市场作为大疆的核心腹地，现在却遭受来自影石Insta360的挑战，大疆的份额从19.1%下滑至13.2%，而对手影石的份额则从28.4%升至35.6%。

更让大疆警惕的是，影石今年8月竟然公测了全景无人机“影翎A1”，直接杀入大疆占据70%份额的无人机核心阵地。

一家体量仅为大疆1/14的公司，能这样反向切入龙头老大最赚钱的领域，确实会让大疆感到紧张。

而更让大疆感到疼痛的是手机厂商的降维打击，前面已经提到OPPO、vivo包括小米等厂商，都已有进入手持智能影像设备市场的计划。

而且这些手机厂商拥有现成的镜头、传感器、算法团队和强大的线下渠道，做手持相机可以共用手机影像的硬件和软件团队，甚至能消化一些摄像头库存，成本优势巨大。

有分析认为，如果小米做运动相机，价格可能控制在千元左右，远比目前大疆、影石等品牌的主力产品售价便宜，这种潜在的“价格屠夫”入场，大疆必须提前应对。

为了构筑护城河，大疆也不是毫无应对，他们正在打造一个庞大的产品生态，从无人机到Pocket、Action系列相机，再到无线麦克风和扫地机器人，大疆同时推进多条产品线。

大疆试图让这些设备共享10-bit色彩体系，配件磁吸通用，电池可互换，并通过APP统一管理，希望通过这种深度绑定提升用户粘性。

但这种生态战略成本高昂，需要通过促销活动来回笼资金，以支持后续的产品开发和研发投入。

或许这就是大疆这次大幅降价的根本原因，它是一场清库存、迎新品的前哨战，也是面对竞争对手从四面八方涌现时，一场积极的防御战，更是为支撑其宏大生态布局而进行的资金储备战。

可以预见，随着更多的厂商入局，手持影像设备市场的竞争会愈发激烈，未来我们可能会看到更频繁的价格调整和产品迭代！

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